Директор маркетинга Илламаскуа: „Став људи смо променили у лепоту“

2023 Аутор: Jessica James | [email protected]. Последња измена: 2023-08-25 04:23

Лондонски бренд Илламаскуа има само седам година, али његова слава већ грми широм света. Сада код нас можете купити светле и необичне производе - бренд је ексклузивно заступљен у мрежи Л'Етоиле. БеаутиХацк је разговарао са директорком маркетинга Цхарлотте Реед како би сазнао по чему се бренд Илламаскуа разликује.

Цхарлотте Реед

Директор маркетинга, Илламаскуа

Шта значи име бренда?

- То су две речи у једној - „илузија“и „маскенбал“. Име је инспирисано како помоћу шминке можете стећи нове особине карактера, постати било ко, променити се до непрепознатљивости. Такође је повезано са нашом историјом. Двадесетих година прошлог века у Берлину људи су поново почели да посећују позориште - како би бар привремено заборавили на страшне последице Првог светског рата. Позориште је почело да се активно развија - то је већ било нешто више од саме особе на сцени. Било је потребе за шминкањем, није било довољно само размазати боју по лицу. И тако је рођена позоришна шминка која нас је инспирисала. Овоме смо додали модерне покрете и трендове, а бренд Илламаскуа је авангардан и за разлику од било чега другог.

Имате веома занимљив и креативан тим. Причај нам о њој

- Последњих година тим се мало променио. Сада смо фокусирани на сарадњу са амбасадорима брендова, и даље радимо са великим бројем шминкера. Међу њима је и Алек Бок, и даље смо у истом тиму, али она је отишла са места уметничког директора бренда. Такође имамо много посебних амбасадора који прате промене у друштву. Купци виде нашу марку као прогресивну и ми се сигурно трудимо да јој парирамо.

На која достигнућа бренда сте најпоноснији?

- Прво, школа шминке у Лондону је наш велики понос. Тамо долазе професионални визажисти који желе да науче нешто ново, као и обични купци који су заљубљени у козметику и желе да савладају уметност шминкања. Недавно је школа похађала курс посвећен прослави Ноћи вештица - шминкери су научили да цртају посекотине, ране, крв. За нас је веома важно да научимо професионалце нечем новом, да их натерамо да иду напред.

А у нашој школи се често рађају идеје за нове производе - на пример, прајмер Беионд Веил. Ово је мешавина два наша позната основна премаза - Радианце Веил и Хидра Веил. Стога је наша школа шминкања место на којем бестселери долазе из експериментисања.

Још једно достигнуће је да смо променили начин на који људи размишљају о шминки и лепоти. Показали смо да је разноликост више од великог броја нијанси за све боје коже. Креативност и личност су много важнији.

Такође сам веома поносан на нове производе и чињеницу да бренд има много фанова заљубљених у козметику. Волим да читам коментаре наших клијената на Инстаграму - они виде рад шминкера, врате се кући и покушавају сами да понове слике. Наравно, нису сви спремни за сјајну шминку - понекад се само припремите ујутру пет минута и не желите да нацртате светле стрелице или тамне усне. Ово је стварност, сви разумемо.

Да ли Илламаскуа има много конкурената ? Шта га чини посебним?

- Има их пуно, али одликује нас страст коју улажемо у сваки алат. Ми не стварамо само одличну козметику, ми смо за креативност. Такође разумемо да заједно са нашим такозваним конкурентима можемо учинити да људи другачије гледају на шминку. Због тога пуно сарађујемо са њима - на пример, са популарним америчким брендом Кат Вон Д. Заједно смо јачи, па је стога тешко назвати ове марке конкурентима - не такмичимо се.

Ваша козметика није тестирана на животињама - реците нам нешто о свом положају

- Наши производи се испитују у лабораторијама, а готову козметику тестирамо и на добровољцима. Сваки састојак је темељно тестиран како би се осигурало да је безбедан за кожу. Сами тестирамо козметику, чак и у седишту, а тек онда започињемо производњу. Једино што још увек не можемо да разумемо је зашто у нашем веку брендови и даље настављају да тестирају козметику на животињама? Вероватно су само лењи.

Које алате сматрате најнеобичнијим и најзанимљивијим?

- Прво, означивач Беионд Повдер. Признајем, понекад га применим и не могу да зауставим - разумеће ме они који су то покушали. А до краја следеће године, хајлајтер ће бити доступан у пет нијанси - поред популарне златне, биће и зелена и ружичаста.

Такође бих желео да истакнем наш бестселер Сеалинг Гел - додате кап овог гела у било који производ и добијете течни еиелинер свих врста нијанси. Користећи разне четке са гелом, можете осветлити усне и помешати своје течно руменило - могућности су у овој малој тегли бескрајне! Лично волим да мешам гел са светло зеленим сенкама за очи и сликам стрелице у боји - трају цео дан. Овај алат је за професионалце, али потребно је само једноставном купцу објаснити како се користи, већ трче за њим до најближе продавнице.

Шта мислите шта ће постати бестселер у Русији?

- Дефинитивно хигхлигхтери. Рускиње изгледају прелепо, у њима ће бити занимљиво видети наш врхунац са Илламаскуе. А свет је луд за ружевима - следеће године ћемо објавити нове, а они ће такође постати лудо популарни. Увек се трудимо да направимо универзалне производе - уосталом, кармин се може користити и као руменило и као основа под сенком.

Имаш ли неке омиљене трикове са шминкањем?

- Волим да користим средства у друге сврхе - на пример, ставим маркер на очи. Моја омиљена шминка за сваки дан су уредне стрелице и мало истицања на капцима. А ако се спрема забава, наносим сјајни пудер или метални пигмент и на обрве - саветујем свима да пробају.

Наш водећи шминкер Нилофар Моусса има много необичних трикова шминкања. На пример, за стварање тамних задимљених очију користи гел оловку - мешајући је кроз век као базу. А њен омиљени алат је Гел Сцулпт. Ово је заиста универзални лек - ставите га у торбицу и цео дан са собом и штапић за контуре, и кремасто сјенило и голи кармин. Производи морају бити универзални и трудимо се да то свакодневно доказујемо нашим купцима.

- Која средства ви сами користите сваки дан?

- Не могу да замислим свој дан без Скин Басе-а - идеалан је и за лето и за зиму. Обожавам наш хидратантни прајмер Хидра Веил - ако је ваша кожа дехидрирана или сте се само забавили претходне вечери, прајмер ће је одмах освежити. И, наравно, свакодневно мењам ружеве - невероватно је како сам руж може бити занимљив за победу једноставних фармерки и беле мајице!

Интервју и текст: Анастасија Сперанскаја