„У карантину су многи коначно демонтирали своје ормаре“: како је пандемија створила потражњу за луксузним половним продавницама међу купцима и врхунским брендовима

2023 Аутор: Jessica James | [email protected]. Последња измена: 2023-08-25 04:23

Изгледа да ће 2020. бити почетак „златног доба“за половне предмете. Популаризација је успела - о свесној потрошњи се никада није говорило тако често. Јане Фонда, која воли куповину, обећала је да више неће куповати нову хаљину или одело како би смањила свој угљенични отисак. Емма Ватсон је у једном интервјуу почела да говори да већ 15 година носи неку одећу и редовно даје старе на продају. На предлог Грете Тхунберг појавио се чак и читав покрет Копскам - „Срамота ме је што купујем“. Њени чланови широм света дају други живот одећи, поправљају стару, мењају је, мењају са пријатељима.

Међутим, главни допринос препродаји дала је пандемија. Из нишног сегмента половна је постала гигантска профитабилна индустрија. Према Московској кредитној банци, у јуну је приход од трговине половним стварима порастао за 40% у односу на прошлу годину. До недавно је у таквим продавницама у просеку остало 2,2 хиљаде рубаља. Али током самоизолације, чек се повећао на 4,2-4,7 хиљада. И, како предвиђају аналитичари ГлобалДата Ретаил Цорпоратион, током наредних 5 година, глобално тржиште препродаје на мрежи ће порасти за рекордних 414%.

Брига за планету или штедња?

Да ли се стари Фенди новчаници или Валентино хаљине лове само због утицаја фабрика конфекције на животну средину? Наравно да не. Само 13% се руководи идејама одговорне потрошње. Још 30% воли да проналази јединствене предмете у препродаји. Већину, 42%, привлачи приступачна цена. Такве статистике пружа платформа за онлајн куповину Фарфетцх, која продаје не само трендовску, већ и винтаге робу, као и архивира луксузне торбе својих купаца. Вестиаире Цоллецтиве има још импресивније податке - међународну мрежу „половних“, пажљиво одбацујући лажне и покварене ствари. 96% његових купаца више воли половне предмете јер не желе да преплаћују. И то нису само ген З и миленијалци, мада су они, наравно, већина: 54%, односно 48%. Али чак и баби боом и генерације Х.они који имају рачуне у швајцарским банкама узимају луксузну робу са секундарног тржишта. Уморан од куповине капута или кравата по цени авионског крила. Поред тога, иначе се многе ствари из старих колекција једноставно не могу добити: неки премиум брендови их спаљују. Наводно је појава луксузног бренда у дисконтима и акцијама ударац за престиж и репутацију.

Куповином половних предмета штеди се 1 кг производног отпада, штеди 3.040 литара воде и смањује 22 кг емисије угљен-диоксида (Фарфетцх)

Сама Стела Макартни, врхунски дизајнер, рекла је да ако је камион са стварима уништен сваке секунде у свету, она је главни присталица поновне употребе одеће. И, иначе, своју реч је подржала делом - била је једна од првих у индустрији која је сарађивала са препродавцем Тхе РеалРеал. Идеја је: да ли продајете предмете њеног бренда на платформи? Задржите купон од 100 долара. Можете га користити следећи пут када купујете на веб локацији бутика или бренда.

Промена приоритета

Наравно, већина луксузних половних продавница је на Западу. Али и у Русији препродаја већ дуго није повезана са огромним просторијама, у којима су планине развучене трикотаже и цене по килограму. Звезде се редовно хвале како из сличних продавница купују јакне од твида Цханел или класичне Леви'с фармерке, рађене по старим шарама. Идеја да је боље купити једну ствар, али висококвалитетну, него десет једнократних производа, све је дубље укоријењена у уму.

Хелен Волова

имиџ имиџ

Многи познати женски клубови, пословни форуми са учешћем успешних дама, модна предавања почели су да се дотичу ове теме изнутра. И на сопственом примеру демонстрирајте како се формира циклус свесних куповина. Заиста, у неком тренутку тржиште је постало пренатрпано, многим девојкама је постало тешко да се сналазе у разним производима. У потрази за трендовима и релевантношћу, број куповина „у ормару“почео је да расте. Надам се да сада, након карантина, нећемо ускратити куповину, већ ћемо овом питању почети приступити детаљније и забринутије. Фокус ће се сада усмерити на рационалну куповину и одређивање приоритета у квалитативни, а не квантитативни еквивалент.

Преко 60% луксузних предмета на продају потпуно је ново или немају видљиве трагове хабања. (Бостон Цонсултинг Гроуп)

У једној од најпознатијих светских „комисионица“- америчком стартупу Тхе РеалРеал - поуздали су се у гаранцију аутентичности. И нису изгубили. Стручњаци тамо проверавају сваку ствар. За одређивање природности драгог камења користе се рентгенским апаратима, базама података бренда и инструментима. Неки руски препродавци једнако пажљиво одбацују фалсификоване производе. На пример, платформа Буи Би Ме, која продаје врхунску и луксузну одећу, има свог стручњака за више брендова, као и тим професионалних аутентификатора, укључујући слободне стручњаке и консултанте (више прочитајте овде).

Вицториа Клиновскаиа

оснивач платформе Буи Би Ме

Пре 8 година, када смо први пут започели, постојала је потпуно другачија перцепција овог сегмента, одређене предрасуде међу купцима. Сад се све променило. По мом мишљењу, ово је због трендова у одговорној потрошњи. Људи мењају сопствене потрошачке навике и окрећу своју куповну моћ у корист провизија и винтаге продавница. Купци су заинтересовани за куповину савремене одеће и не губе из вида ни робну марку прве линије, као ни производе дифузних марки и руских дизајнера. И успут, карантин је допринео повећању интереса. Током овог периода наша продавница није радила око два месеца, али веб локација је функционисала. И направили смо невиђену промоцију за наш бренд - понудили смо попуст од 15% на све производе, који је важио током целог периода закључавања. То је пуно за штедионицу. Осим тога, промовисали смо ствари на Инстаграму, вршили тематске изборе: данас је ИСЛ дан, сутра - Цханел, мешали смо фотографије одређених торби са сликама са Пинтереста или луковима славних. Све је то функционисало врло добро, потражња је била огромна. Иста ствар, судећи по вестима, догодила се и код других препродаваца. Иначе, у ово време почели су не само да купују, већ и да чешће продају. Наши одбори - људи који нам предају ствари - су код куће, напокон су демонтирали ормаре, оставили по страни оно што им више није потребно. И захваљујући овоме имамо пуно занимљиве одеће и додатака. Дакле, мислим да ће пандемија навести све да још више размишљају о одрживој потрошњи и одрживом развоју. А у блиској будућности ова криза ће се претворити у само позитивне промене за нашу сферу.сутра - Цханел, мешајући слике одређених торби са сликама са Пинтереста или луковима славних. Све је то функционисало врло добро, потражња је била огромна. Иста ствар, судећи по вестима, догодила се и код других препродаваца. Иначе, у ово време почели су не само да купују, већ и да чешће продају. Наши одбори - људи који нам предају ствари - су код куће, коначно су демонтирали ормаре, оставили по страни оно што им више није потребно. И захваљујући овоме имамо пуно занимљиве одеће и додатака. Дакле, мислим да ће пандемија навести све да још више размишљају о одрживој потрошњи, одрживом развоју. А у блиској будућности ова криза ће се претворити у само позитивне промене за нашу сферу.сутра - Цханел, мешајући слике одређених торби са сликама са Пинтереста или луковима славних. Све је то функционисало врло добро, потражња је била огромна. Иста ствар, судећи по вестима, догодила се и код других препродаваца. Иначе, у ово време почели су не само да купују, већ и да продају. Наши одбори - људи који нам предају ствари - су код куће, напокон су демонтирали ормаре, оставили по страни оно што им више није потребно. И захваљујући овоме имамо пуно занимљиве одеће и додатака. Дакле, мислим да ће пандемија навести све да још више размишљају о одрживој потрошњи, одрживом развоју. А у блиској будућности ова криза ће се претворити у само позитивне промене за нашу сферу.потражња је била огромна. Иста ствар, судећи по вестима, догодила се и код других препродаваца. Иначе, у ово време почели су не само да купују, већ и да чешће продају. Наши одбори - људи који нам предају ствари - су код куће, напокон су демонтирали ормаре, оставили по страни оно што им више није потребно. И захваљујући овоме имамо пуно занимљиве одеће и додатака. Дакле, мислим да ће пандемија навести све да још више размишљају о одрживој потрошњи, одрживом развоју. А у блиској будућности ова криза ће се претворити у само позитивне промене за нашу сферу.потражња је била огромна. Иста ствар, судећи по вестима, догодила се и код других препродаваца. Иначе, у ово време почели су не само да купују, већ и да чешће продају. Наши одбори - људи који нам предају ствари - су код куће, напокон су демонтирали ормаре, оставили по страни оно што им више није потребно. И захваљујући овоме имамо пуно занимљиве одеће и додатака. Дакле, мислим да ће пандемија навести све да још више размишљају о одрживој потрошњи и одрживом развоју. А у блиској будућности ова криза ће се претворити у само позитивне промене за нашу сферу. И захваљујући овоме имамо пуно занимљиве одеће и додатака. Дакле, мислим да ће пандемија навести све да још више размишљају о одрживој потрошњи, одрживом развоју. А у блиској будућности ова криза ће се претворити у само позитивне промене за нашу сферу. И захваљујући овоме имамо пуно занимљиве одеће и додатака. Дакле, мислим да ће пандемија навести све да још више размишљају о одрживој потрошњи и одрживом развоју. А у блиској будућности ова криза ће се претворити у само позитивне промене за нашу сферу.

Порасла је и потражња за половном робом у средњем сегменту. Узбуђење постоји и у Релове Москви, младом пројекту који је тек напунио шест месеци. Клијенти који пропусте излазак тамо активно траже ствари оба руска бренда, попут Усхатаве, 12стореез, Ватникуе и западних, попут Јил Сандер, Сандро, Сее би Цхлое.

Иначе, сами брендови се сада ослањају на провизије. Због кризе, на јесен се очекује несташица колекција, а куповна моћ ће опадати. Стога су многи брендови који су недавно негативно говорили о препродаји сада почели да испоручују своју робу у половним продавницама. А ово је само почетак. Према предвиђањима Фасхион Цонсултинг Гроуп, индустрија ће стећи значајан тржишни удео у року од 10 година. Око 20% гардеробе миленијалаца рођених после 1981. године састојаће се од половних предмета. Можда је вредно почети то формирати сада.